新风口诞生！71%宠主想携宠出游，人宠户外赛道彻底爆火

7月，上海新国际博览中心，ISPO SHANGHAI 2026现场。近500个国内外户外品牌在此集结。今年，最引人注目的不是哪家品牌推出了新款冲锋衣或登山鞋——而是一个全新的展区：“茸野同行·人宠户外生态展区”。

宠物冲锋衣、户外牵引绳、宠物防晒衣被列为声量最高的三大品类；宠物户外服装、帐篷睡袋、背包、出行解决方案集中展示；宠物户外装备品牌、赛事方、社群、旅行社和主题公园首次被汇聚到同一个空间。现场还举办了“人宠户外生态沙龙”，行业人士坐在一起，探讨这个赛道的新增长机会。

ISPO将人宠户外从“展区”升级为“生态”——这本身就是一个信号。户外运动兴起之后，人宠户外新赛道在加速成形。

“毛孩子”也要出门

信号背后，是一组令人无法忽视的数据。

中国畜牧业协会宠物产业峰会指导发布的《2026年中国宠物行业白皮书》（以下简称“白皮书”）数据显示，2025年中国城镇犬猫数量已达1.26亿只。养宠家庭占全国家庭总数的23%，相当于每四到五个家庭就有1个养宠。2025年城镇宠物消费市场规模达3126亿元，预计2028年将增至4050亿元。

数量不可谓不惊人。但真正驱动人宠户外赛道崛起的，是另一个数字：71%的宠主有着强烈的携宠出游意愿。

“携宠出游已从零散的市场需求，演变为具备亿级用户基础的‘新刚需’和确定性赛道。”全国工商联旅游业商会景区分会秘书长李德新如此判断。宠物出游已经成为新刚需。

这种需求也正在转化为真金白银的消费。2025年“五一”期间，深耕宠物旅游近17年的爱宠游，仅自由行板块就订出1000多间客房；游侠客旗下携宠户外品牌“汪汪GO”，“五一”线路从去年的6条增至12条，报名人数同比增长近半。

在浙江安吉古城国家考古遗址公园，首届潮宠嘉年华，单日涌入客流量约3000人次，每五位入园者中就有一位带着宠物。

“一只宠物带动两至三名家庭成员”的引流效果，让携宠出游逐步形成兼具参与感与体验感的消费新业态。

而对于运动品牌而言，户外运动兴起背后，关注携宠出游的消费场景也是当下的考虑重点。无论是可隆还是萨洛蒙，又或者是兴起的凯乐石等国产运动品牌，从门店消费场景搭建，到线下户外运动爱好者社群活动，宠物的存在感越来越强，也逐渐融入户外运动的生活大圈中。

“狗均一件户外服”

场景需求爆发，也让供给端随之而动。

最具标志性的事件发生在今年1月——被称为“狗界始祖鸟”的美国高端宠物户外装备品牌拉夫威尔（Ruffwear），在进入中国市场十年后，于上海新天地东台里开出中国首家线下店。

这家1992年创立于美国俄勒冈的品牌，以解决宠物户外饮水痛点的便携狗食盆起步，如今已建立起覆盖冲锋衣、登山鞋、背包、牵引绳的完整产品矩阵。其犬用胸背细分出嗨轻、福朗特、径跑者、攀岩者等十余款，价格从375元到1069元不等；服装售价集中于359元至829元之间。品牌坚持采用工业级材质与犬体工程学设计，其胸背带甚至拥有全球首个美国高速公路安全局认证。

Ruffwear的线下首店，标志着人宠户外装备从“线上种草”迈入“线下体验”的新阶段。

与此同时，一批中国本土品牌也在快速崛起。Kiwigo趣维狗的品牌生产技术负责人钱先生，原本从事人用冲锋衣面料研发，因不满市面上宠物服装的功能缺失而创立品牌。其产品直接对标高端人用标准——采用高耐磨面料、4级防泼水表层及进口微多孔防水层，可抵御超大暴雨。

专注“人宠共生”场景的品牌DAQQAB，则走得更远。其人与宠物防风衣采用同款高性能面料；通过模块化磁吸扣设计，实现腰包与宠物包串联、水碗与装备嵌合；牵引绳选用攀岩级材料。

“消费者正从‘宠物穿得可爱’转向‘穿得舒适、安全、专业’。”DAQQAB品牌负责人蒲颖文指出。户外产业的介入，正在推动宠物用品从“装饰性”向“功能性”深刻转型。

天元宠物副总裁虞晓春观察到了一个关键变化：“消费者去哪里露营、哪里度假、购买哪些装备，会越来越多地考虑到自家的‘毛孩子’，从而影响到消费的全链路。”

对于户外运动爱好者马浩而言，露营、徒步、登山，带上宠物犬则是一种新的选择。“运动型陪伴应该说是许多户外爱好者的精神需求。带上爱犬去爬山、露营，确实会增加很多乐趣。”

马浩告诉记者，自己周边也有不少宠物爱好者带着宠物去运动。为此，他们也会专门给宠物购买运动护具等，花费在100—1000元不等，算是“正常支出”。白皮书数据显示，认为宠物是家人的比例达66.9%。“家人”的角色正是许多爱宠爱好者消费的动机。

淘天宠物猫狗用品行业工作人员许彬表示，“骑行时，有宠物护目镜；水上运动时，有宠物游泳衣；露营时，有宠物帐篷……甚至在城市出行场景中，借鉴母婴行业，出现了宠物腰凳。”

新赛道新挑战

热闹之下，裂缝同样清晰。

携宠出游的核心问题在于卫生、安全、防疫、舆情——一个环节管理失当，便可能引发连锁反应。有景区口头承诺“宠物友好”，却缺乏基本的卫生消杀和应急措施；有的因管理不善引发人宠纠纷，最后“一刀切”地禁止宠物入内。

天元宠物正在尝试破局。该公司正在打造西山漾人宠友好乐园，涵盖运动、社交等多维度体验；推进携宠高铁专列项目，推动携宠出行标准化；同时在社区里规划宠物活动区、人宠动线及卫生管理，破解商业空间“允许进入但不欢迎”的尴尬。

标准也在跟上。2025年12月，全国首个《人宠友好旅游空间服务管理规范》发布，涵盖安全、卫生、服务与应急管理等方面。目前全国已有近50家旅游企业接入配套的“亲宠友”智慧平台并按照标准落地。

但产品端的标准依然缺失。“目前宠物服装领域缺乏明确、统一的强制性标准。”Kiwigo趣维狗品牌生产技术负责人钱先生指出，市场准入门槛较低，产品质量差异显著，“几元一米到几十元一米的面料，都可以被做成宠物衣服，非面料行业的人很难分辨好坏，而且宠物无法用人类语言反馈穿着舒适度。”

当下，在宠物服装赛道，有品牌把宠物居家服称作“护肚衣”，不少商家标称，面料材质达到了A类婴儿标准。而在户外赛道，冰丝垂感、垂感贴肤这类主人都无法替宠物实际感知的描述，也被用在广告里。

行业高速发展的背后，71%的携宠出游意愿与不足的供给之间，缺口依然巨大。但这个缺口本身，就是赛道的机会所在。

当“毛孩子”开始决定一家人去哪露营、买什么装备，一个新赛道就已经不可逆转地打开了。

在今年的ISPO展会上，“人宠友好已经成为户外产业的一个新变量”成为新的共识。

对于品牌而言，面对人宠户外赛道，剩下的问题是：谁能率先跑通新的消费闭环？