爆火！户外运动品牌扎堆，千亿市场背后的面料“新玩法”！

近年来，宠物户外装备成了大量宠物主的心头好，跨界宠物赛道的户外运动品牌也不在少数。近半个月内，先是阿迪达斯全球首发三叶草宠物系列，后有耐克旗下Jordan中国宠物限定系列登陆线下门店。此外，锐步、北面、Montbell等户外品牌，已进入宠物市场。

宠物户外装备热度暴增，带动相关面料需求

近年来，宠物在人们生活中的地位日益重要，宠物主对宠物生活品质的关注度也不断提高。据《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2024年全国宠物总量达1.24亿只，同比增长2.1%。年轻宠主占比持续攀升，“90后”宠主占比为41.2%，“00后”宠主占比为25.6%，年轻人已经成为养宠主力军。他们乐于带宠物参与户外活动，吸猫撸狗、携宠社交，已成为一种新生活方式。这使得宠物户外装备市场热度暴增，宠物冲锋衣、护目镜、救生衣、帐篷等各类装备需求旺盛。

以宠物冲锋衣为例，其市场需求增长显著。北京居民小麦家中养了两只狗，平时经常带它们户外徒步，她表示“宠物冲锋衣很帅，而且狗狗户外徒步也需要冲锋衣，它们也需要抗风、保暖、防雨、防虫和防刮蹭”，每个月在宠物装备上的开销都在数千元左右。

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类似小麦这样的宠物主不在少数，他们对宠物户外装备的功能性要求不断提高，将直接加速功能性面料的迭代创新。

为功能性付费，宠物户外装备面料大有可为

（一）需求强劲，市场规模持续扩张

当前，我国宠物经济正以惊人速度扩张。相关咨询数据显示，2025年市场规模预计突破8114亿元，较2023年的5928亿元增长37%，年复合增长率达15%以上。其中，宠物户外装备细分赛道凭借年轻群体的消费热情，展现出远超行业均值的增长潜力。

以阿迪达斯为例，其推出的宠物系列产品，包括售价199元的宠物T恤、899元的宠物外出手提包、399元的项圈等，一经推出便受到市场热烈追捧，部分产品甚至出现供不应求的现象。

这一现象背后，不仅是宠物主“为爱消费”的情感驱动，更是对功能性面料价值的深度认可。随着“90后”“00后”成为养宠主力，他们更愿意为具备前沿技术的面料支付溢价，这无疑为功能性面料企业开辟了广阔的增量市场。

（二）技术创新，驱动产品不断升级

在科技迭代加速的背景下，功能性面料正向着精细化、专业化发展。

一方面，从需求角度出发，研发具有针对性的面料。例如，日本宠物品牌 Alphaicon 推出的凉凉衣，它是一款带降温效果的宠物功能性服装，定价在5940日元至8690日元（约人民币298元至436元）不等，目前官网多数尺码均显示断货。

另一方面，纳米技术与生物技术的跨界应用，将带来更多独特功能。纳米级涂层技术通过在面料表面形成分子级防护层，在提升防水性能的同时，有效增强透气性。而生物技术则通过仿生学原理，将天然抗菌肽或植物提取物融入纤维，实现长效抗菌防臭。

这些技术创新不仅提升了产品的功能性，还推动了宠物户外装备向“场景化解决方案”转型。

（三）绿色环保，可持续成主流趋势

在全球环保意识日益增强的背景下，环保可持续的功能性面料将成为宠物户外装备领域的主流选择。宠物主在关注宠物装备功能性的同时，也越来越重视产品的环保性能。这种消费观念的转变，倒逼品牌与面料企业加速向可持续方向转型。例如，一些品牌开始采用可回收材料制作宠物户外装备的面料，像用回收塑料瓶制成的聚酯纤维面料，不仅具有良好的功能性，还能有效减少塑料垃圾对环境的污染。此外，生物基面料也逐渐崭露头角，如以植物纤维为原料制成的面料，其来源可再生，且在自然环境中可降解。

从政策法规的强力引导，到消费市场的主动选择，绿色环保已然成为功能性面料发展不可逆转的主流趋势。

综上所述，功能性面料在宠物户外装备领域正处于快速发展阶段，市场需求旺盛，发展前景广阔。随着市场规模的持续扩张、技术创新的不断推动以及环保可持续发展理念的深入人心，功能性面料将在宠物户外装备市场中发挥更加重要的作用。