【纺织头条】从《黑神话：悟空》，到端午“新中式游”……证明了它并不是一阵风

今年年初，以马面裙为代表的“新中式”题材出现了大爆发，市场需求急速增长，相关产能急速扩容，引发了市场的热议。

有的纺织人为此欣喜，也有的纺织人因此担忧，害怕“新中式”热和过去一些流行元素一样，只是一阵风。但事实证明，小半年过去了，国潮的生命力反而比年初更加旺盛了。

《黑神话：悟空》全球热销

作为当前最受关注的国产3A游戏，《黑神话：悟空》从2020年受此发布实机演示开始，就备受期待。近期，《黑神话：悟空》迎来了预售，还未正式发售就已全球爆火。

在steam平台上，黑神话预售登顶steam国区热销榜，并在全球热销榜排名第一。

6月10日20:00，《黑神话：悟空》在京东平台正式开启全款预售。令人瞩目的是，预售开启不到五分钟，所有产品即宣告售罄。

根据商店页面显示，《黑神话：悟空》实体收藏版的预约人数达到了69.9万人，而实体豪华版的预约人数则为35.4万人。

《黑神话》的爆火，离不开国民IP《西游记》从小在国人心中打下的烙印，也离不开近年来我国互联网产业在发展过程中培养出的大量人才，更离不开国内消费市场对具有本土文化底色产品的强烈需求。

除了《黑神话》外，在端午佳节，“新中式”也成为了人们端午出行的一种新的流行方式。

“新中式游”成端午出行热点

2024年端午节假期，据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。

“新中式”旅行需求旺盛，推高了北京、西安、南京等历史文化名城的出行热度，国内目的地也纷纷推出节日相关活动吸引游客前往，助推“新中式”出游热潮。例如端午期间，在西安文化地标华清宫，游客在木华水清门前独立背诵《长恨歌》全文，即可免费入园参观。

不过，推动“新中式游”的不仅是传统文化名城，许多宝藏小城也努力融入这股文旅新潮。在龙舟文化浓厚的广东，非物质文化遗产项目“叠滘赛龙舟”给佛山拉了一大波关注，该地也成为今年端午假期的热门目的地。屈原故里湖北宜昌则推出了一场别开生面的端午文化节，非遗市集、汉服巡游、夜游等活动吸引大量游客前来体验。

携程发布的《2024年端午节出游报告》显示，龙舟赛事带火了一众周边小城市。丝滑飘移过C湾的佛山叠滘龙舟赛事“吸睛力”超群，端午节佛山租车订单量同比增长250%；举办汨罗江国际龙舟节的湖南岳阳，端午旅游订单同比上涨52%；中国·桃花潭第十一届龙舟赛带动安徽省宣城市假期旅游订单增长32%。

国潮之风席卷全国

从《黑神话》的全球热卖，到“新中式游”成出行热点，带动景区走红，都无不反映出一个事实，“新中式”的风不但没有过去，反而与人们的生活消费场景结合得愈发紧密，群众的消费热情被进一步激发。

当前国潮之风正席卷全中国，无论是古典园林，还是时尚街区，总能看到穿着汉服或是“新中式”服饰的游人。某电商平台销售数据显示，今年1月以来，马面裙等汉服品类成交额同比增长已超300%，而在春节期间，汉服品类成交额也同比增长了325%。

“中国有礼仪之大，故称夏；有服章之美，谓之华。”不管是旗袍、马褂，还是马面裙、曲裾，各个时期的服饰都有其独特魅力，承载的是中华民族的文化，展现出独具特色的气韵。“新中式”服装巧妙地融入了刺绣、盘扣、印花等传统服饰元素，“点燃”的是人们对传统文化的认同感和自豪感。

而澎湃国潮背后，是中华优秀传统文化，正在创造性转化、创新性发展，带动产业新趋势、消费新热潮，数据显示，2023年中国国潮经济市场规模为2.05万亿元，同比增长9.44%，开放、共享、包容的中华文化，不仅在中国市场大放异彩，也正阔步走向全球。

泰戈尔曾说，“古老的种子，它生命的胚芽蕴藏于内部，只是需要在新时代的土壤里播种。”让传统文化焕发新生、重放光彩、生生不息，需要以各种全新的方式去演绎、诠释和融合，需要更多人去参与、热爱与传播。