全网断货！羽绒服界“黑马”告诉您赢在哪里...

要问今年冬天哪款羽绒服最火爆，答案十有八九是“黑金羽绒服”。

为什么呢？双十一期间，某主推黑金羽绒服的服装品牌全渠道成装GMV突破5.1亿，同比增长高达107%，同时抖音、天猫也实现了同比150%和86%的高增长。在抖音2000+羽绒服品牌排名中，黑金羽绒服更是遥遥领先，霸榜首位。

热销背后，离不开高品质的支撑

纺织服装行业作为“看天吃饭”的典型产业，其销售情况与当季气温息息相关。

犹记得11月中旬那波骤然降温，不但令羽绒服销售直接爆单，也带动了相关面料的销量，进而导致部分染厂出现爆仓现象。

虽说这种突发性行情颇为偶然，可对黑金羽绒服来说，热销的脚步却并未停下。在这背后，是高品质带来的底气。查看商品评论区，随处可见消费者对品质和质量的高度认可。

以上述服装品牌为例，他们的羽绒服在面料、里料、填充鹅绒、蓄热内里、胆布等核心原料上，全部达到了行业最高的品质（婴儿级），远超行业对羽绒服品类的标准要求。

其中爆款单品黑金系列选用的面料是由黑石珠光纱结合专利科技织造而成，具有防风防水、耐磨抗皱，不怕剐蹭等特性。里料方面，选用“中科蓄热技术”的蓄热内里，穿上5秒就能快速升温24%。

同为黑色面料，对于黄皮肤的亚洲人来说，偏冷的黑色会衬得面色不美观。因此，该品牌在查看面料时，会在一天中不同的时间段、室内室外反复对比颜色。这种偏执与较劲令面料供应商们感到十分头疼，也让不少供应商打起了退堂鼓。

新消费时代，新型面料成为卖点

对原料的把控，对功能性的执着，令这款羽绒服热度空前，成为一匹“黑马”。

随着新消费时代的到来，市场产品的要求变得越来越高。一个产品想要获得市场青睐，不但需要拥有独特的优势，能满足消费者的需求和痛点，也要具备持续的创新和升级能力。

前阵子，曾有纺织老板感慨道，“尼丝纺我卖4元/米，做个烫金5元/米，做成羽绒服直接卖上千元，还到处断货！”后据知情人士透露，那款卖千元以上的羽绒服面料为新型面料，采用了特殊纱线，售价在16元/米左右，与普通的尼丝纺面料存在着本质区别。

由此可见，纺织行业的差异化竞争已是难以避免，越来越多的纺织企业采取了“人无我有，人有我优，人优我变”的发展策略。

某面料企业就紧跟消费需求研发了一系列新型面料。比如，防蚊虫面料是在纺纱过程中加入艾草活性成分，使面料自带良好持久的防蚊效果；抗紫外线面料的纤维经过特殊喷丝工艺，纤维截面呈现出扁云朵形状，与普通纱线相比阻隔紫外线的性能更为优越；还有一款蓄热面料是在纤维中添加气凝胶和火山岩等有效成分，令面料具备红外蓄热、隔热保暖等功能。

综合来看，将差异化做到极致也是创新，也能提高企业的核心竞争力。当下的纺织企业想要赚得盆满钵满，要么做隐形冠军，要么做产业链主。隐形冠军靠一个单品打天下，产业链主则是贯通整个产业链。