一件羽绒服背后的服装进化论：优衣库如何打破服装的传统想象

随着生活方式的改变，人们正在重新去定义美。”

优衣库就像一个朋友，并非向消费者单向输出美学判断，而是陪伴大众的日常生活，一同解锁服装与人的更多重关系。服装它不仅讲究实用，不仅象征潮流，也蕴藏着人们的个性与生活态度。人们选择自己钟爱的商品，其实正是在创造自己想要的生活。

十一月不到，冷空气南下广州。与往常一样，陈璐七点半准时出门，步行十分钟，赶七点四十的公交车去上班。秋凉如水，这几天出门前，她习惯性地套上羽绒背心，免得着凉。

往年广州一件短袖穿四季，今年，像陈璐一样提前穿羽绒背心的行人多了不少。轻羽绒背心的轻盈、透气、保暖，成为不少打工人在一早一晚通勤的最佳搭档。过去，羽绒服多在隆冬登场，如今，初春、仲秋、户外、室内，羽绒的应用场景边界被不断打破。在广州维多利广场的优衣库门店，高级轻羽绒背心在过去两周销量喜人。

羽绒服几乎成为人手一件的必备单品。然而，很少人知道，最初的羽绒服，源自一次近乎死亡的意外。

一场意外催生的羽绒服创新

20世纪30年代，开年隆冬时，美国户外活动家埃迪·鲍尔与朋友前往奥林匹克半岛的峡谷捕鱼。为了方便活动，鲍尔脱下厚重的外衣，只穿了羊毛衬衫和羊绒内衣。

峡谷气温早已降到零度以下，人烟稀少，不经意间，鲍尔竟掉队了，随着体温渐降，他几乎在冰天雪地中昏迷过去。好在，鲍尔带着一把手枪，通过鸣枪向朋友们发出了求救信号。这趟鬼门关之旅，让鲍尔突发奇想，或许自己需要一件透气、保暖而又轻盈的外套，这样就不用在寒冬为了灵活方便而脱掉衣服。

通过不断改良绒料填充、面料、设计，鲍尔不断完善他心中的这件理想外套，并在1940年申请了羽绒外套专利。

“比羽毛还轻，比10件毛衣还热”，是鲍尔早期提出的营销口号之一。这也很好地概括了羽绒服的特征，看上去厚大却不重，穿上后，就像被一团暖烘烘的面包云朵所包裹住。膨松、保暖，成为大众对于羽绒服的常规认知。

60多年过去，优衣库于2009年推出第一代高级轻羽绒。与早期羽绒服相比，高级轻羽绒轻薄许多，折叠起来甚至只有2个苹果大小，轻轻松松便可以收纳到小背包里，保暖的同时兼具轻盈，颠覆了羽绒服的臃肿形象。

又过了10年，优衣库高级轻羽绒带给大众的不仅是对于服装的认知刷新，还有穿搭方式变迁——人们开始慢慢习得将羽绒穿在羊毛大衣、宽松毛衣下这一穿搭方式。羽绒原来不仅可作为保暖外套，也是贴身温暖内搭。对已有数十年历史的羽绒服进行变革背后，蕴含着优衣库对于服装设计的前瞻想象，以及对消费者的需求洞察。

也是在2019年，凭借“占用空间很小，轻盈、温暖、实惠，为人们解决多种现实问题”这一理由，优衣库高级轻羽绒从300多种创新产品中脱颖而出，登上《财富》杂志“100个伟大的现代设计”榜单，与它共同上榜的还有iPhone、戴森吸尘器、苹果Mac电脑等。值得一提的是，优衣库高级轻羽绒是唯一上榜的服装产品。

从臃肿冬日中“解放”出来

陈璐便是优衣库高级轻羽绒的忠实拥趸。她有一件卡其色高级轻羽绒背心，两件高级轻羽绒茄克，一件浅米色便携款，一件雾霾蓝茄克。

谈起入坑轻羽绒的原因，陈璐突然兴奋起来。她从事文案工作，长期伏案，每到冬天，穿着厚厚的毛衣或外套打字，衣服布料在胳膊底下重叠，“总感觉像夹着一坨厚厚的东西，很不舒服”。入手第一件轻羽绒后，她觉得自己被“解放”了。哪怕对着电脑小半天，也丝毫没有冬天衣服的束缚感，下楼取外卖，也足够保暖。优衣库高级轻羽绒大身采用无内胆工艺，更加轻盈柔软；内部填充荣选为国家标准样品的羽绒，蓬松度高达750，绒子含量达90%，保暖度大幅提升。科技的加持既保证了保暖功能，又免除了羽绒的臃肿，让人在被温暖包裹的同时，依然感到轻松自在。

对于陈璐这种都市白领而言，轻羽绒还有一个不为人所知的好处。陈璐平时习惯了休闲打扮，每到重要会议或与客户会面时，持续一整天穿正装总让她有些拘束。高级轻羽绒如今成了她的法宝。每当重要场合，她便在高级轻羽绒外面叠搭相对正式的大衣或外套，从轻松打工人秒切换至都市丽人模式。

现在每到上新季，陈璐总习惯去优衣库门店转转。最近，她又种草了2023年高级轻羽绒。今年上新的高级轻羽绒具备六大功能，轻、暖、便携、防水、防静电，与过去相比，还增加了易去污功能，咖啡渍等轻轻一擦即可去除。陈璐感慨这简直是为她而设。平时下班后她匆匆忙忙赶回家做饭，总要先换衣服，以免被溅水、油污等弄脏。今年双十一，她打算再入手一件高级轻羽绒，亲自测测新增的易去污功能。

自从优衣库2009年开创高级轻羽绒，这一产品成为各个服装品牌竞相模仿的对象。然而，每当说起轻型羽绒，优衣库总是第一时间出现在大众的脑海中。优衣库高级轻羽绒的难以取代，与其从不止步于现状，对产品细节及科技面料持续投入不无关系。

高级轻羽绒虽已面世14年，但优衣库从未停止创新。从无内胆工艺、剪裁设计，到服装性能，优衣库每年均会根据消费者的生活需求变化对产品进行优化升级。正如陈璐爱在不同场合穿搭高级轻羽绒，现代消费者对于衣服显然有了基础功能以外的更多期待。

今年高级轻羽绒除了新增易去污功能外，还增加了多款时尚版型，包括波纹茄克、波纹长款背心、设计师合作款等，助力大众轻装出行，温暖舒适。

在轻羽绒之外，优衣库2023年还推出了云感羽绒、智暖衣、无缝羽绒三大系列科技保暖外套，采用复合填充、无缝热压合等工艺，带来保暖、耐久防水、易去污等多元功能，适用于日常通勤、轻户外、冰雪度假等不同场景。

云感羽绒为今年全新推出的产品，面料源自纤维巨头东丽公司的NANODESIGN 纳米级纤维技术，具有云朵般柔软触感，黄金羽绒比例予人温暖，里布则采取了防静电工艺，减轻静电困扰。

与羽绒系列产品一样，HEATTECH保暖内衣也是优衣库的科技拳头产品。使用多重精细纤维，兼具轻暖、高弹、保湿、透气等功能。轻舒暖、多舒暖、高舒暖三重厚度，为大众的冬日穿搭提供了多种选择。今年，优衣库还打破了HEATTECH的内衣局限，推出了两翻领、罗纹等设计，可直接外穿。HEATTECH轻型两翻领T恤的面料实现约20%轻量化，为大众减轻了一重衣物负担。

就连让优衣库家喻户晓的明星产品摇粒绒，也在今年迎来了不少新变化，推出了适用于不同场景的多样款式，包括摇粒绒T恤、经典摇粒绒外套、防风摇粒绒外套等。今年秋冬，还推出16款大身采用100%再生面料的摇粒绒，让绿色消费变得更加简单。

优衣库的产品乍看之下好像每年都有相似性，但其实当中蕴藏了不少变化，功能、面料、设计，甚至版型都有改变。身体接触到衣服那一刻，这些改变便自然而然地流露出来。从颠覆性革新服装产品，到连年改良产品细节与面料，优衣库不断打破衣物的传统框架，力求将科技与时尚融合，引领未来生活新风潮。

解锁服装与人的多重关系

升级经典款产品之外，与Christophe Lemaire、Jonathan Anderson、Clare Waight Keller等一众知名设计师的合作系列，融入英伦、法式、田园等多种风格，也成为优衣库表达设计理念与时尚态度的载体。事实上，设计师合作系列自面世以来便备受大众追捧。

以优衣库长期在科技与面料上的投入作为生产技术支撑，一众设计师将他们对于版型与细节的理念运用到设计师合作系列中。与轻奢品牌相比，以高性价比的亲民方式向大众传递文化底层理念及设计底层逻辑，堪称离普罗大众最近的高定。微博上便有博主直呼，“优衣库是我离J.W.Anderson最近的距离”。

陈璐过去主要关注优衣库基础款，第一次知道设计师合作系列，是在前两年看到同事王瑶穿的一款设计师合作风衣。

王瑶当时在优衣库直播中一眼就相中了这款风衣。风衣的卡其色面料带点珠光，剪裁利落，由前爱马仕创意总监Christophe Lemaire设计。前襟单粒纽扣设计，没有任何多余点缀，与市面其它风衣设计相比尤其简单，但上身后却立体挺拔，这是王瑶最中意这件风衣的地方。随手一披，应付会议和商务等场合绰绰有余。

王瑶喜欢时不时看优衣库的直播。直播里不仅有新品介绍，还有不少商品设计细节讲解跟穿搭分享，同一件衬衫，着眼于不同的细节搭配，能营造出多种穿衣风格。对于王瑶这种上班一族而言尤其实用。

从一开始跟着直播的穿搭小窍门穿衣，王瑶渐渐开始琢磨自己的穿衣之道。她原先习惯职场女性穿搭，每年跟着时尚杂志买最新款的针织衫、阔腿裤、西装外套等，但每到换季，却总是苦恼无衣可穿。随着年岁增长，王瑶对于穿搭有了新的体悟——并非最新款才象征潮流，也并非全身正式服装才最适合职场。她发现，近几年混搭、叠穿特别流行，老款衣服也能穿出新花样，也便自己实验起来。

王瑶在衬衫外面套上纯色卫衣，下装还是搭配阔腿裤，套上风衣，得体中增添了不少年轻活力。没有商务会见计划时，王瑶直接套个T恤和牛仔裤，外搭风衣，依然不失庄重。天气一天天转凉，风衣为王瑶抵御了不少寒意，每天下班后骑共享单车到地铁站，成为王瑶一天里为数不多的放风时间。两年多过去，优衣库这件设计师合作系列风衣依然是王瑶上身次数最多的百搭外套单品。

对王瑶来说，与过去按照职业形象或者流行模板穿衣服相比，自己正在慢慢摆脱对于服装的刻板印象。让身体感受更多松弛、自由，这是目前她在穿搭时首先考虑的事情。在王瑶看来，穿搭这件小事，或许正是个人最小单位的自我表达。

与王瑶一样，越来越多的消费者正在不断打破服装的“束缚”，通过穿衣表达自己的美学主张。

优衣库显然洞察到了消费者这一生活态度变化。2023年秋冬新品中，无论是经典款，还是设计师合作系列，均更重视无龄感、无界感、品质感，以及在多种场景中的应用。譬如新品系列中的防风外套，增加了大大小小的口袋和不同拉链，既可以当oversize的廓型外套穿，也可以收腰设计，随时变换风格，男女老少皆宜。

正如优衣库大中华区首席市场官吴品慧说的，“随着生活方式的改变，人们正在重新去定义美”。

跳出个体对于舒适、自由的享受和追求，以更友好的方式与地球相处，创造一种更绿色、更环保的生活，也是当下大众对于美的定义。

长期以来，优衣库聚焦服装面料的可持续再生性，持续推出采用环保材料制成的服装产品。2023年秋冬，摇粒绒系列还推出16款大身采用100%再生面料的商品，绿色环保可持续。而在今年更早些时候的春夏系列中，优衣库便全新升级推出75%再生聚酯纤维防晒衣，相较于2022年春夏54%再生聚酯纤维提升了超20%，并首次推出100%再生聚酯纤维速干衣以及含54%再生聚酯纤维的凉感内衣。通过推动供应链端与商品端环保升级，优衣库力求为消费者提供更多新消费生活选择，助力共建绿色地球。

从颠覆服装样式，到一直求变，融合科技与时尚，根据消费者需求迭代商品，这是优衣库立足于市场的核心根本。用吴品慧的话来说，便是“跟着时间走，跟着场景走”。

优衣库就像一个朋友，并非向消费者单向输出美学判断，而是陪伴大众的日常生活，一同解锁服装与人的更多重关系。服装它不仅讲究实用，不仅象征潮流，也蕴藏着人们的个性与生活态度。人们选择自己钟爱的商品，其实正是在创造自己想要的生活。

在一件又一件不断创新的衣物之中，一个全新的世界，或许正在缓缓展开。

（陈璐、王瑶为化名）

“从颠覆性革新服装产品，到连年改良产品细节与面料，优衣库不断打破衣物的传统框架，力求将科技与时尚融合，引领未来生活新风潮。”尽管场景在变，人们对衣着的追求也不断升级，但是万变不离其宗，具有科技含量和功能性的服饰依然会获得越来越多消费者的青睐。同时，在国内外一些政策的驱动下，低碳已成为不可忽视的因素之一，具备绿色、环保、可持续、可循环和功能性特点的新型材料已成为品牌开拓新兴市场和提升品牌附加值的利器。