股价暴跌60%，订单缩水50%！热潮渐褪，这个板块还值得期待吗？

秋风习习，又到露营好时节。

近年来，国内露营市场迎来爆发式增长。经历爆火过后，整个行业正在回归正常的发展节奏。相较于去年，露营虽仍是户外火热的板块之一，规模也在稳步上升，但整体增速出现放缓趋势。

那么，当露营热潮渐渐褪去，相关企业表现如何？又采取了哪些应对措施？

收入、订单下滑明显，增速恐难以维持

不久前，某户外品牌上市公司公布了半年报。

在报告期内，该公司实现营业收入8.60亿元，同比下降0.84%，实现净利润0.97亿元，同比下降14.28%。其中，自主品牌业务实现收入4.28亿元，同比增长23.59%；OEM/ODM业务实现收入4.32亿元，同比下降16.54%。

相较于服装鞋帽，户外运动似乎并不是最刚需的产业。数据显示，2023年上半年，该公司收入下滑较为明显，在第二季度时下滑达4.26%。值得一提的是，在半年报发布的次日，这家上市公司的股价终于迎来回暖，上涨约7%，相较一年前已暴跌60%。

上市公司的表现尚且如此，那小微企业的处境可想而至。

某帐篷布企业表示，作为一家成立了3-4年的新公司，我们既享受到了露营经济爆火的红利，也需要面对后续一系列潜在的风险。今年以来，行业内卷很厉害，订单并不好接，同比去年减少约50%。

当问及订单减少的原因时，该企业无奈答道，我们本身业务就比较单一，帐篷之类的产品也算不上生活必需品，再加上前两年下游企业大量做货，导致行业整体库存偏高，在缺乏终端需求支撑的情况下，订单大量减少许是必然。

品牌升级，拓展客源，改变或有新生机

有人曾玩笑道，站在风口上，猪都能“飞起来”！当热潮渐渐褪去，订单和业绩都受到影响的时候，相关企业也在努力寻求新的机遇。

在露营爆火阶段，精致露营成为大多数人的选择。但随着旅游重新放开，各自为战的露营模式逐渐退烧，更多人开始挖掘“宝藏露营地”，比如营地露营、山地露营、汽车露营等等。

以上述上市公司为例，虽然收入增速明显下滑，但单季度的净利润率有所回升，从8%回升到11%左右，毛利润率也在同步回升。这背后，是品牌升级的一种变相体现，也是该企业提前布局后取得的成果。

除了品牌升级，拓展客源也是一个行之有效的法子。

那家帐篷布企业透露，新企业前期开拓市场比较艰难，需要靠时间去积累。由于客户储备不足，我们也更容易被大环境影响到。针对现有产品，我们准备开拓箱包板块，慢慢把产品线丰富起来。

还有一家由女装转向户外功能的纺织企业将产品线按季节划分，分为夏日露营经济和冬日冰雪经济，主打轻量化、功能化概念，推出了一系列具备防晒、御寒等功能的科创优品，逐渐站稳脚跟。

风口之所以是风口，就因为它是有时效性的！由疫情带火的露营经济正在“走下坡路”，这是很多业内人士的共识。如何将露营经济从“网红”变为“长红”，或许离不开全产业链的共同努力！