“618”运动服饰同比增长超100%，消费回升向好，或带飞化纤、织造业？

618购物节已经圆满结束，各大网络电商平台也都交出了漂亮的答卷。从各大平台发布的成交数据看，消费升级趋势明显，升级类商品销售增速较快。

618运功服饰销量增长

据介绍，今年“618”比往年开始更早，不少平台和商家从5月下旬就启动了促销活动。今年作为疫情后首个电商促销节，各方面都备受关注，尤其是最后成交的数据更是体现出消费情况。作为纺织人，一定对服装的销售尤为关注。

根据今年下游织造面料市场的销售情况，毫无疑问，运动户外成为最受欢迎的品类之一，京东平台帐篷、垫子、桌椅销量同比增长35%，户外背包销量同比翻倍。唯品会平台防晒衣销量同比增长96%，徒步、登山、越野鞋销量同比增长54%，冲锋衣销量同比增长264%。

但是服装紧密相关的坯布面料端似乎并没有受此影响而同样火爆，不温不火地维稳运行。6月的纺织市场行情似乎来到了分水岭，部分纺织老板忙碌，部分纺织老板却门可罗雀。

下游织造面料市场进入淡季

前面我们已经调研过，近期的织造市场厂家销量均一般，前期热销的品种销量也已经降了下来。目前也正值织造市场的传统淡季，整体行情实则是偏弱的。

从数据上来看，无论是开机率还是坯布库存，都印证了纺织行情的低迷，一方面织造开机率由于行情温吞，织造企业的开机率下滑至71.3%。另一方面，由于走货不畅坯布库存上涨到35.3天。

接单情况看，市场的确在进入淡季，也是正常的状态，年年如此，近两三年无不例外。服装业行情火爆，火热生产中，而坯布面料业却行情不断下滑，进入淡季，形成了鲜明对比。织造市场的纺织人士不用过于担心，生产与销售本就是一个过程，呈现在不同阶段，“背道而驰”的行情也在情理之中。

我国消费信心恢复

商务部消费促进司负责人介绍，今年以来，直播电商、即时零售等新业态新模式蓬勃发展，网络零售保持快速增长。1—5月，全国实物商品网上零售额4.81万亿元，同比增长11.8%，占社会消费品零售总额的比重达25.6%。线下场景加快恢复，实体零售持续回升，5月份商务部重点监测百货店、专业店、超市销售额同比分别增长14.5%、13.3%和5.8%。

“618”成交数据折射出我国消费市场的潜力和升级趋势。所以有理由可以推测，今年生产的冬装销量或许能够恢复到往年正常水平，大量滞销的可能性减小，对于终端服装商而言，无疑是一个天大的好消息。

值得一提的是，目前部分秋冬类服装订单及部分提前备货外贸家纺类订单刚需下达。秋冬面料订单的打样也在增多，传统淡季阶段，本也是以打样开发为主，为后期的“金九银十”做准备。企业打样越多，接到新单的概率也就越大。

从商家促销策略和消费者反馈上看，今年“618”的主旋律应该是“低价”和“高性价比”，而且“套路”也少了很多。卖家套路少了，买家理性多了，这波消费即多数是刚性需求。居民服装消费回暖，消费信心恢复，下半年的“双十一”或能收货更好的成绩。下游织造面料企业自然也能够有所受益。

总的来说，618的数据折射出我国消费市场的潜力和升级趋势。内销市场的份额也在逐渐扩大，各企业也在努力抢占市场，为迎接下半年的传统旺季做准备。