增长率超15%！1℃带来了百万级订单，也带来了...

经济学中有一个“一度效应”，指的是每当气温发生1℃变化，商品的销量就会随之发生变化。在我国，“一度效应”叠加近年来持续升温的运动户外市场，直接导致通用型功能服饰——防晒衣销量不断攀升，迎来爆发式增长。

这两天，相信不少纺织人都刷到了《某纺织企业签下100余万件防晒衣订单》的信息。该信息不仅让我们看到了消费者对于硬防晒装备的强大需求，也见识到了纺织企业的科技创新能力。

硬防晒，“捂”出来的百亿市场

随着大众防晒意识的逐步觉醒，防晒概念日渐深入人心。防晒分“硬软”。硬防晒，即通过物理方法达到防晒目的，常见装备有防晒伞、帽子、防晒衣等。而软防晒则泛指防晒霜等化学防晒手段。虽说涂抹防晒霜是更为传统的防晒手段，但硬防晒无疑更加实用，且能规避皮肤过敏等潜在风险。尤其在户外运动火热的当下，人们对硬防晒的重视，更是到了前所未有的地步。

走在夏日街头，最常见的可能就是各类防晒装备。为了阻挡紫外线，人们大多全副武装，防晒衣，防晒裤，甚至还有防晒口罩。最近几年，防晒装备也变得越发人性化，比如女士防晒衣的帽子后面基本都留有开口，方便发辫从中掏出；防晒口罩也不再局限于正常口罩范围，有的直接将防护范围扩大至眼角，颈部；防晒手套不但在掌心做了防滑处理，而且指尖设计为开口，方便操作手机等等。

数据显示，我国防晒服饰的市场规模已经从2016年的459亿元提升至2021年的611亿元，预计2026年将达到958亿元。相关调研报告也指出，未来几年防晒衣市场的增长率将保持在15%以上。

因此，除了那些早已打响名号的专业防晒品牌，越来越多纺织服装企业不约而同地进军硬防晒市场，试图分一杯羹。

研发创新，市场博弈进入白热化

在大量“玩家”涌入硬防晒这条风口赛道后，市场竞争变得愈发激烈，企业间相互博弈已然进入白热化阶段。

无论是户外运动还是日常防晒，消费者购买硬防晒的目的都是看准了产品的防晒效果，而面料则是提供防晒性能的主要载体。于是，面料研发创新板块就成了硬防晒市场的“兵家必争之地”。

签下百万大单的那家纺织企业研发的面料采用原纱防晒科技，纱线加入防晒凉感因子，提高防晒系数的同时带来清爽体验。织造工艺运用立体编织法，令面料吸湿速干、亲肤不粘肤。

某工贸一体的企业则表示，随着户外运动兴起，公司已将发展方向由时装转向户外。针对夏日“露营经济”，特别推出了一款硬核的防晒面料，该面料采用的纱线经过特殊喷丝工艺，使纤维截面呈现出扁云朵形状，与普通纱线相比阻隔紫外线的性能更为优越。由于面料本身自带持久的抗紫外功能，成衣上身能让消费者与光同行，不畏日晒！

如果硬防晒单品缺乏耐用性、舒适性、以及防护性，那这类产品就会很容易失去消费者的信任。对于功能性服装产品而言，一旦失去面料端的科技支撑，或许能在推广前期“忽悠”成功一次、两次，但后续又会有多少消费者愿意继续为“智商税”买单？

编后语：

夏日将至，防晒需求激增。调查研究表明，每年3-6月份是防晒产品旺季，5月份则是防晒产品搜索量的最高峰，也是防晒品类增长最快的月份。面对尚未完全饱和的硬防晒市场，您心动了吗？