新产品刚火就卷起来了？行业洗牌已经开始，躺着赚钱的时代一去不复返！

今年的纺织市场给人最明显的感觉就是订单少了，订单量小了，终端客户都不咋下单子了。一位纺织老板说：“今年订单量比去年少了20%左右。”那为什么会这样呢？

我们先来看一组统计局发布的数据，上半年全国居民人均消费支出11756元，比上年同期名义增长2.5%，扣除价格因素影响，实际增长0.8%。分城乡看，城镇居民人均消费支出14677元，增长0.8%，扣除价格因素，实际下降0.9%；农村居民人均消费支出7881元，增长5.6%，扣除价格因素，实际增长4.0%。全国居民人均衣着消费支出725元，下降2.3%，占人均消费支出的比重为6.2%。全国居民人均食品烟酒消费支出3685元，增长4.2%，占人均消费支出的比重为31.3%。

从这组数据中我们就能看出订单少了的根本原因就是没人买衣服了，对于衣着方面的支出较去年下降了2.3%，大家把更多的财力放在了吃喝方面。对服装消费能力的降低直接导致了纺织企业订单量下降。

供需平衡打破

在整个纺织产业链中织造、贸易端就像一个三明治中间的肉，上一层下一层，作为需求端，上游不管你，就跟着成本走，涨涨跌跌弄得人头都大了，作为供应端，下游需求不足，但是织造库存多的要死。根据绸都网统计数据来看，现如今江浙地区坯布库存在37.2天。

从这张图上可以看到，现在江浙地区库存远高于去年同期水平，在这样的情况下无论在哪里织造企业、面料商都是被压榨的一批人，因此就形成了，内在的恶性竞争，除了疫情、中美贸易摩擦等外部因素这是导致企业低利润。为了维系客户、保证有生意可做，一些企业不惜以亏本姿态卖货，这也加重了更多中小型厂家倒闭的风险。

正因为现在市场内卷严重，不少企业都在寻找区别于市场的产品，开发新产品成了当下纺织市场为产品增加附加值的最好手段。开发新产品为企业带来的红利有多久？

新产品红利期短

“在现在的市场上一旦有一款新的产品爆火后，很快就会有很多企业跟风生产了”一位纺织开发人员说道，面料的开发从0-1的创作十分困难，但是一旦作为成品在市场上流通后，在纺织老法师手上走一遭，这块面料就已经被解析的七七八八了。这就导致了纺织行业开发新品后红利期会十分短。

并且即使企业为面料申请了专利用处可能并不是很大，比如一块新产品面料使用的原料是杜邦公司的SORONA，在申请了专利后别的公司确实不能够再使用同样的原料进行产品开发，但是市场上同样性质的原料可选性太多，就以上述杜邦公司的SORONA为例，同样可选的有帝人公司的SOLOTEX。

因此在专利方面防不胜防。但是不管怎么说，新产品即使在被模仿后价格虽然有所下跌，利润还是远远高于常规产品的。毕竟常规产品人人都做，新产品生产的厂家相对而言还是比较少的。

并且从另一个角度来看，新产品内卷会带来的好处就是，新产品更新换代会变得更快，虽然对纺织企业来讲提出了更高的要求，但这也是行业洗牌必须经历的一步，对整个行业来讲，是具有推动作用的，良币终将驱逐劣币。

总之，眼看八月即将结束，“金九银十”越来越近，作为纺织旺季相信还是有不少纺织老板对此十分期待的，不过按照目前来看，八月并未迎来转折，总之需求的回升也是需要缓冲的，相信就算是不能像往年旺季一般有大量订单下达，“金九银十”也是会有一波行情的。