时尚，就是讲好自己的故事

最近盛泽正好在举行时尚周云展会，各种走秀、发布、展示非常精彩。小编不禁思考，什么是时尚呢？

初中高中的时候，完全不知道时尚是什么东西，与时尚最有联系的可能就是篮球鞋了，当时因为姚明喜欢上了看NBA，然后就会经常买相关的杂志，同时也通过各种渠道了解到了球鞋。只是因为价格过于昂贵，一年也买不了一双。同时也奇怪，为什么一双球鞋的价格竟然要普通人几乎一个月的工资，大家还都抢着买。

到了大学，虽然学的纺织工程，但教学内容大部分都是工科的东西，虽然也选修过一些与时尚有关的选修课，但当时对时尚的概念还是一知半解。老师上课讲优衣库的产业链品控流程多么厉害，这我还能够理解，毕竟工业上的东西嘛，一分钱一分货，可那些奢侈品的价格为何那么高还是无法理解。

工作以后，也看了一些书，了解到了更多相关知识，也对时尚有了一些自己的思考。

时尚，代表了一种流行文化，而文化，个人浅见，就是一种讲好故事与让别人接受这个故事的能力。

要讲好故事，首先就是要有一副“好嗓子”。就时尚产业而言，就是要有生产出相关产品的工业条件。而我国纺织产业经过了这么多年的发展，在产能上已经是全球无可取代的老大，在技术、质量方面也不断加速突破，每年都会产生新的成就。盛泽更是其中的代表，作为一个小镇，却能年产各类纺织服装面料150亿米，有各种织机10多万台，拥有18家国家级纺织品开发基地，占全国纺织品开发基地的16%。

有了讲故事的底子，但要让人们感兴趣，故事本身也很重要。很多人在购买一个品牌产品的时候，潜意识里就是对这个品牌背后的故事的认同。但现代的时尚产业发源于西方，并且已经发展了数百年，但中国在这方面的发力只有短短数十年，而真正重视起来也只有最近这十几年时间，在这方面确实存在不小的差距。但中国也不是没有优势，中国的优势就是自身独有的文化。

审美本就是一件见仁见智的事情，中国、日本、法国、伊朗、美国、巴西……每个国家、每个地区都受到各自文化的影响，有自己独特的一套审美逻辑。这些东西，没有真正融入这片土地，是很难感受到的。

此外，中国五千年的历史长河中，蕴含着无数的宝藏，等待着现在的人们发掘。就比如近段时间沸沸扬扬迪奥马面裙的事件，可以很清楚地看到，中国传统的服饰文化，与现在的时尚完全可以融合，一些设计哪怕放到现在依然生命力十足。因此，中国并不缺“好故事”，缺的只是把这些“故事”进行好的现代化改编。

有了好故事以后，需要考虑的事情就是怎么把它传播出去，让更多人知道。以前一直不理解为什么有那么多的时装周，不理解其中有什么意义。但是参与进盛泽时尚周以后，小编对此有了一些明悟，单一的品牌曝光影响力有限，但多个品牌集合起来曝光，再辅以一系列活动，既能分摊成本，还可以产生一种集聚效应。

此外，过去的曝光主要体现在纸媒上，以报纸及各种时尚杂志为主，但随着时代的发展，新媒体，尤其是近几年直播、短视频的兴起，又给了企业新的自我展示平台。这时候，只要有好的产品，好的故事，就会在不经意间产生“破圈”的效应，前段时间突然爆火的鸿星尔克就是这样。

我国的纺织行业具有悠久的历史，改革开放以后，纺织也是最先发展起来的行业。但时至今日，中国的纺织产业规模虽然已经起来，“硬件”已经有了，但想要追求更高的附加值，“软件”却陷入了瓶颈，这个“软件”就是时尚产业。中国的现代时尚产业没有西方国家几百年的积累，因此在改革开放之初，有了“外来的和尚好念经”的情况。

但随着中国综合国力的提升，国民的文化自信与文化认同也在不断增长，在国际话语权也不断提升，中国的时尚产业也会讲好自己的故事。