中国品牌来了！李宁进军俄罗斯市场！

耐克、阿迪达斯、彪马...纷纷退出

自俄乌冲突爆发后，西方众多国际品牌纷纷退出俄罗斯...

在美国等西方国家的制裁压力下，耐克、阿迪达斯、彪马、锐步等西方知名运动品牌纷纷加入了中断在俄业务的大军。据俄罗斯《生意人报》报道，早在3月份，阿迪达斯就宣布暂停其在俄罗斯的门店销售，线上购物也已中断。在俄拥有约100家品牌店的彪马也宣布退出俄市场。锐步同样加入撤离俄罗斯市场的行列，将俄罗斯业务卖给一位土耳其企业家。

4月底，俄罗斯第二大城市圣彼得堡市中心的街头，出现了一个灯牌艺术作品，它由字母“ZAMESTIM”组成，每个字母都对应了一个离开俄罗斯市场的西方品牌。“Z”代表ZARA、“A”代表阿迪达斯、“M”代表麦当劳……

6月23日，美国运动服装制造商耐克向路透社表示，决定全面退出俄罗斯。

在多家西方运动时尚品牌专卖店在俄罗斯拉上卷帘门之际，俄罗斯运动服饰市场是否因此出现“真空”?西方企业的“退潮”会给哪些品牌带来机遇?

俄罗斯《生意人报》报道称，在外国服装品牌公司离开的背景下，俄罗斯鞋类生产正在增长。根据俄先进技术发展中心的数据，自2月以来，这一数字增加1/3。2022年年初冬季结束时，俄罗斯公司共生产约1100万双鞋，而到5月份产量已经达到1500万双。

俄中央区域发展中心副主任尤苏波夫表示，俄国内生产能够完全满足俄罗斯人的需求。外国公司大规模撤离俄罗斯并没有对俄制鞋业造成大的影响。自2月以来包括耐克、阿迪达斯、彪马和匡威等外国品牌的交货已经停止，但他们的位置很可能会被现有参与者取代。

俄专家认为，未来替代离去的外国品牌的，最有可能是俄罗斯自己的品牌或中国的安踏、李宁及土耳其 Kinetix 等国际运动品牌。2021年，中国成为俄罗斯鞋类进口的领头羊。俄罗斯一半以上的外国鞋类商品是从中国进口的，总价值超过15亿美元，进口量几乎是俄罗斯国内产量的两倍。

据从俄罗斯咨询公司“莱坊俄罗斯”(Knight Frank Russia)获悉，2022年，只有两个外国品牌进入俄罗斯市场，其中包括中国“李宁”运动品牌。

决定在2022年进入俄国内市场的两家公司是美国精品Vilhelm Parfumerie(威伊尔)和中国“李宁”运动品牌。

据报道，这是自2014年上半年以来进入俄罗斯市场的外国品牌数量最少的。即使是在大流行的高峰期，也有六家外国公司在2020年上半年进入了俄罗斯市场。

在乌克兰军事行动开始后，一些大型国际公司宣布减少其在俄罗斯市场的存在或完全退出俄罗斯，以及将其资产出售给当地企业。

曾有媒体报道，李宁计划在莫斯科和圣彼得堡计划开设15至20家零售连锁店，此外李宁也将与当地多品牌体育用品电商开展合作。

俄罗斯工贸部长丹尼斯·曼图罗夫3月23日表示,一些外国品牌离开俄罗斯并不意味着俄罗斯民众会出现买衣服难的问题。相反，进口价格上涨和部分品牌暂停销售将有利于俄罗斯国内服装产业发展。

他说：“现在是时候促进俄罗斯本土品牌增长，开设俄罗斯本土品牌的服饰和鞋类连锁店。我们将在这项工作中全力帮助我们的公司。

安踏、李宁等中国服装品牌

具备进军俄罗斯市场的潜力

自俄罗斯在乌克兰开展特别军事行动以来，包括Zara、H&M在内的多个西方服装品牌已宣布离开俄罗斯市场。那么，包括李宁、安踏等中国品牌未来是否具备进军俄罗斯市场的潜力？

黑龙江大学中俄全面战略协作省部共建协同创新中心首席专家、黑龙江省社会科学院东北亚战略研究院首席专家马友君24日接受俄罗斯卫星通讯社采访时表示，西方制裁有利于发展中国家的商品进军俄罗斯市场，而物美价廉的中国商品更具潜力。

此外，人民币支付结算或将成为未来中俄经贸合作的主要支付方式。俄罗斯总统普京2月24日宣布在乌克兰采取特别军事行动后，美国、欧盟等西方国家大幅升级对俄制裁措施。一系列跨国公司宣布离开俄罗斯市场，涉及物流、电影、数字设备、服装、电商等多个行业。3月2日晚，全球第二大时装零售商、瑞典服装品牌H&M在官网宣布暂停在俄罗斯的所有销售。此后，西班牙盈迪德(Inditex)集团发布声明称，已停止在俄罗斯的交易，关闭了502家Zara店铺，并停止了在线销售。Inditex旗下拥有ZARA、PULL&BEAR、Bershka、Oysho、Massimo Dutti等多个知名品牌。西班牙第二大时装零售商芒果(Mango)表示，也将暂时关闭其在俄罗斯的120家店铺，第三大服装集团腾达也做出了类似决定。

谈及俄罗斯遭受的西方制裁，马友君表示，俄乌冲突至今，美西方国家对俄罗斯展开全方位制裁，在经济、科技、文化和社会等各个领域都使俄罗斯陷入困境。考虑到对俄经济制裁的目的之一是彻底击垮俄罗斯，战后可能也不会立即撤销这些制裁措施。

他同时认为：“虽然制裁对俄罗斯经济造成严重影响，但是对其他发展中国家商品进军俄罗斯市场确实提供了有利条件。当前中国与俄罗斯的合作是基于‘新时代中俄全面战略协作伙伴关系’，中国商品早已经进入俄罗斯市场。自苏联解体后，中国商品在俄罗斯市场就占有很大的比例。在俄罗斯经济受到制裁严重影响发展的情况下，物美价廉的中国商品在俄罗斯市场可能会更受欢迎。”

专家表示，可以看到，现在中国在俄罗斯市场销售的主要是生活日用品和纺织品，以私营企业、股份制企业或非官方企业为主，这些企业并不在欧美西方制裁之列。从未来加强合作的角度来看，对俄罗斯的经济制裁导致全球大宗商品价格上涨，必然会加剧世界经济危机的风险度。因此，除了考虑俄罗斯市场有可能进一步扩大对中国商品的需求外，还有待于观察俄罗斯市场的支付能力是否会受到经济不景气的影响。目前，安踏、李宁等中国品牌在俄罗斯开设的店铺很少。谈及未来的合作方式，马友军认为，人民币支付结算以及与小型地方银行合作或有利于促进中国品牌对俄出口。

马友军说：“根据研究，中国在俄罗斯市场商品约1/3使用美元，1/3使用人民币，1/3使用卢布。今后使用美元支付的可能性显然不大，只剩下人民币和卢布可以使用。但是卢布汇率波动较大，所以人民币支付结算或将成为未来两国经贸合作的主要支付方式。”

他指出，我个人认为可以通过比如哈尔滨商业银行等地方私有银行与俄罗斯加强合作，因为与国有大型银行相比，地方私营小型银行不在西方的制裁之列。这也能够为未来包括李宁、安踏等中国品牌出口俄罗斯市场提供便利的发展优势条件。当然，中国品牌在进入俄罗斯市场时也需要把握尺度，一方面不能过度占领俄罗斯市场；另一方面也要注意避免出口假冒伪劣商品，保障在俄罗斯市场的良性竞争。