新疆棉热度未退，耐克们倒在双十一!

一年一度的双11已经过去几天时间，这也是电商行业当中，最为重要的一天，可以说是一开张就吃三年的热门行业。但是，今年的双11有些特别，以往的双11无论是宣传还是优惠活动，都做得非常有深度，今年反而是没有出现在媒体当中。今年的双11，是国内品牌和外国品牌的转折点，其中国外的运动鞋服品牌，已经被国内品牌正在逐步拉开距离。

一、新的转折点

国产品牌和外国品牌，一直都是存在着非常大的争议，如果稍微有言辞过错，很有可能就会被贴上一个“标签”。目前国内无论是哪行哪业，已经是形成了内外的一个品牌对抗，像汽车、服装、手机、电子产品等等，都存在着激烈的斗争。

尤其是服装鞋子这种民用商品上，外国品牌已经是渗透到各个家庭中。其主要原因就是质量以及设计上，暂时是优于国内品牌，这也是成为大众所追捧的理由。

经过长时间的发展，外国品牌在中国市场已经具有了一定的影响力。特别是在最近几年，一些知名度比较的高的外国品牌，在整个大中华地区，营收入都达到了40%以上的增幅。

不过，随着今年的 双11来临之后，这个情况已经有所改变，一些外国知名品牌销量上已经时出现了下降，有的品牌还跌破了新低。如此一来，国内的市场竞争是提前进入到反击阶段，这是否意味着未来国内品牌，会成为市场的主导?

今年双11销量榜单中，在服装运动行业内，国内品牌的安踏集团，是实现了46.5亿元的成交量，同期增长61%。安踏集团凭借着超额的成交量，成为了今年的服装运动行业的销量冠军，同时还登上了天猫平台的鞋服头榜。

在过去几年的双11当中，服装鞋子行业都是外国耐克集团稳居榜首、到了后面第五到第八位才出现国内品牌，今年的排行榜中，国内有5家集团是排进了前10，像阿迪达斯、FILA这些国际品牌，排名则是一度下降。

二、新疆棉热度未退

外国品牌在国内销量直线下降，主要就是因为前段时间新疆棉的问题，这些品牌正好就是和这件事情牵连。众所周知在国际关系上，一些西方国家一直对我国都是在暗中搞小动作，就是想抑制在中国的发展。

自从我国经历了一场时间比较持久的战争之后，无论是经济还是科技方面都比其他国家要慢上很多年，也幸好凭借着自身的努力，正在一步一步的缩短和发达国家之间的距离。

特别是在2008年后，国内的经济已经开始发生质的变化，无论是民生经济还是国有经济，都有了非常大的幅度提升。像科技、航空、制造等也在不断创新中，因此我国在国际上的影响力也越来越强。

在最近几年，国际关系变得非常微妙。自从疫情全球化之后，一些西方国家对我国的言论变本加厉，开始以自由的方式，进行一个无理指责，这也是西方国家一向的做法。

在此之前，这些国家已经插手我国的新疆、西藏等地区，在今年8月份直接爆发了一场更大的商业战争。起因就是国际品牌HM突然宣布禁用我国的新疆棉花，认为我国对采棉花过程不够人道，这些工人都是强制劳动的。

不到一天的时间，HM公司就成为了热点事件，面对如此无脑的指责，率先进行抵抗的就是民众，以后坚决不买HM的产品，而且让相关的产品链接直接下架。

随后越来越多国际品牌参与到这次新疆棉事件当中，这下彻底激发了国人的爱国情绪。有的平台是直接关闭了这些品牌的网上店铺，线下实体店也一度进行关门整顿。

三、各大品牌销量下降

在短短的一个星期内，凡是涉及新疆棉事件的外国品牌，销量上已经是大幅度下降。像耐克集团，在去年同期时间段里面，整个大中华地区的销量是增幅了20%左右，尤其是鞋子这个版块，增幅比其他产品要高出很多。

本来随着疫情逐渐稳定下来，有望在2021年再创下新高的，没想到内部却来了这么一手操作，直接让营收入持续下降。在今年年初的时候，耐克集团已经签下多位国内的运动明星球员以及娱乐明星，主要就是为了做足宣传，继续扩大收益。

新疆棉事件过后，耐克、阿迪达斯这些国际品牌，曾经也企图想挽回中国市场，但是起到的效果并不大。从今年双11销量榜上就能看到，新疆棉事件的热点依然还在。按照以往过去的国际事件，大部分人都是在过了一段时间之后，便会忘记事情的发生。

但是这次事件不一样，在媒体的传播之下以及国人的爱国之情越来越强烈。只要有其他外资企业涉及到国与国之间的矛盾，那么这些企业将很难在中国市场继续生存。

如果从大数据上看，这些国际知名品牌，在短时间内并不会有遭受到这么大的损失，当中还有一个最为重要的原因。其实新疆棉事件只是一个爆发点，最为主要的还是我们国产品牌的崛起，经过了漫长的时间发展，国产品牌终于是有所突破。

像李宁、安踏这种集团，无论是产品质量还是设计上，都可以和这些国际品牌一拼，加上现在的年轻人对这个国产的商品，已经是有一定的信心。国产品牌站起来，才是各大品牌销量下降的真正原因。

总结

随着国家的经济发展越来越快，在国际上已经取得了一定性的影响力，未来国内的市场竞争力会更大。国内的一些品牌，只有比别人更创新、更有保证力才能立足于市场。目前的这个情况只是取决于一些额外因素影响，时间长了之后，如果在质量上还没有过关，相信不用很长时间，国外品牌会重新占领市场。