鸿星尔克之后，又一破产重组鞋服品牌低调捐款3000万

在河南遭遇暴雨之际，各大企业纷纷向河南捐钱捐物，毋庸置疑，这次为河南捐款以中国企业为主，首先，几十家央企捐款总额已经超过10亿，其次，民营企业的捐款也很多，单个企业捐款超过1亿的已经有7家，比如阿里腾讯。

其中有一家企业得到了网友和民众的极大关注，一度成为热搜，它就是鸿星尔克，低调捐款5000万，没有大肆宣传报道，直到第二天才被网友发现，而且连微博会员都没舍得充，对此，热心网友给鸿星尔克的会员续期到了2140年，也就是100多年后才到期。

能够让网友如此“感动”，是因为鸿星尔克在自身业务下滑，持续亏损的情况下，还为河南捐款捐物资，这才是国产品牌该有的样子，同时也令网友非常“心疼”，有网友表示：你都快倒闭了，咋还捐这么多！

捐款5000万后，鸿星尔克旗下各大平台的直播间“人潮涌动”，一天的销售额已经突破千万，而且数字还在持续上升，作为鸿星尔克总裁的吴荣照表示大家要理性消费，然而网友却表示：我要“野性消费”。

如今，又一国产品牌捐款3000万，而且公司总裁已经带队去往灾区援助，它就是贵人鸟，不过贵人鸟的现状很不乐观，要知道贵人鸟已经连续亏损了3年，今年刚刚实现破产重组，而且公司还有35亿的债务要还，这种情况下还捐款3千万，不愧是中国人自己的企业。

根据财报数据显示，贵人鸟2018年亏损6.8亿，2019年更是亏损10.9亿，2020年疫情影响下也亏损3.8亿，连续3年时间亏损了21亿元。进入2021年，贵人鸟的业绩还未好转，今年一季度继续亏损5900万，今年大概率还是要亏损。

在巅峰时期，贵人鸟的全国门店数量达到5500多家，但是如今只剩下1000多家，七八年时间，贵人鸟全国门店关闭了80%。曾经畅销全国的运动品牌，在短短几年时间内，门店大量关闭，市值蒸发百亿，业绩连年亏损。

就在2020年，贵人鸟因为无法偿还250万元，被债权人向法院提出重整，2021年4月，贵人鸟的重整计划开始，引入了重整投资人，黑龙江某公司出资4亿元持有贵人鸟20%的股份，公司实控人林天福持有66%的股份，直到今年7月份，重整最终完成。

7月14日，贵人鸟注销国内14家分公司，分公司的资产债务情况全部转移至贵人鸟的上市公司。截至目前，贵人鸟的负债已经累计到35亿元。在企业自身情况如此不乐观的情况下，贵人鸟还坚持为河南捐款3000万，终究还是我们中国人自己的民族品牌靠谱。

不过，贵人鸟已经面临债务压顶、业绩亏损和门店数量锐减等问题，未来还能否东山再起？恐怕很难，毕竟国内运动品牌市场已经有安踏、李宁两大领先的行业巨头，特步、361度等还在继续维持，同时还要面对阿迪耐克等国际品牌的竞争。

国产品牌走到今天这一步非常不容易，如今还要面临国内巨头和国际品牌的竞争，贵人鸟应当先解决自身债务问题，化解债务压力，再通过内部管理、品牌营销、产品创新等手段一步步实现业绩的回升，直至摆脱亏损，实现盈利。