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母公司亏损4.14亿港元,ESPRIT再无人识?

来源 : 中服网 | 作者 : 中服网 | 时间 : 2021-04-04

4月1日,ESPRIT母公司思捷环球发布了2020下半年的财务公告。公告显示,截至2020年12月31日的六个月,集团收入为8.86亿港元,公司净亏损4.14亿港元。

可见,疫情对这个步入中年的时装品牌再一次造成了毁灭性打击。据悉,2020年思捷环球净利润亏损近40亿港元。

回顾ESPRIT的发展历程,巅峰时期林青霞亲自带货,张国荣、梅艳芳等明星站台,一时间可谓门庭若市,风光无限。然而经过十数年的独领风骚,到2009年,思捷环球营业额和净利润开始下滑,2013年,被剔出蓝筹股,直至发展到现在,终止全部亚洲市场业务,业绩遭受严重亏损……不禁让人唏嘘不已。

曾经名噪一时的高街潮牌ESPRIT,缘何走到如今的地步?

据ESPRIT自己的解释,是设计缺乏创新,产品更新慢,无法跟上年轻人的需求。这当然是一部分原因。除此之外还应看到,近十多年的服装市场早已发生了翻天覆地的变化,21世纪后,中国市场上相继涌入多个服装品牌,优衣库、ZARA、HM相继进军,很快吸引了年轻消费者的视线。

面对极具竞争性的对手,固守旧有模式的ESPRIT自然只能节节败退。

落败后,ESPRIT也曾改革,向ZARA学习,优化供应链,改变产品风格,然而在盈利了一段时间后又随着管理层的频繁变动重新落入亏损的境地。2019年12月,思捷环球希望通过与GXG母公司慕尚集团的合作,寻找再一次发展的机会,却又因为疫情原因“流产”。

已经flop了的ESPRIT是否还能重整河山,我们无从得知,并且对于中国消费者来说,自从宣布退出中国市场后,ESPRIT这个老牌子已经不值得更多关注了。


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责任编辑:严嘉

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