“标准霸权”失灵，消费者就爱新疆棉！“八亿件衬衫换一架飞机”的时代一去不复返了

3月24日，H&M集团一份“碰瓷”新疆棉花的声明引众怒，共青团、央视先后发声，艺人黄轩、宋茜宣布取消合作。随后经过网友探究，发现阿迪达斯、耐克等大家耳熟能详的品牌都发出过类似的声明，其始作俑者是一个叫做瑞士良好棉花发展协会（BetterCottonInitiative，BCI）的组织，而这次对快消品牌的抵制开始转变为对国外标准霸权的挑战。

正所谓三流公司做产品，二流公司做技术，一流公司做标准，在市场中，谁能掌握标准制定的话语权，谁就能在竞争中占据绝对优势的地位。

上文说到的BCI正是这样一个在棉纺行业中占据国际话语权的组织，该组织在全球拥有超过400名会员组织单位，主要包括棉花种植单位、棉纺织企业和零售品牌，包括海恩斯莫里斯服饰、阿迪达斯、盖璞、宜家家居、李维斯、迅销、新百伦、沃尔玛、开市客和安踏（已宣布退出BCI）等。

一些海外消费者认这个标准，纺织企业想要出口到相应的品牌，就要获得相应的资质，但据小编从一些企业了解到，该协会也很难真正核查相应资质，往往到最后就是花钱办一张证明，企业平白增添了成本。

标准话语权决定利润分配

这样的标准对后来者非常不利，比如新疆长绒棉是世界上质量最好的棉花之一，但是BCI怕产量大、品质优的新疆棉影响到了他们标准的制定，就说你这个棉花采摘的时候“强迫劳动”，让品牌不能用，这些品牌就发布了那些令人气愤的声明。

这样的标准引导了消费者的判断，决定了产业链中利润的分配，用通俗一点的话来讲，一件衣服，从丝到布到面料到成衣都是在中国生产的，但是出口价可能只有10美金，而占据了优势话语权的大品牌却可以让消费者用50美金甚至100美金去购买。中国的劳动者付出了最艰辛的劳动，但是所获得的利润只有品牌商的几分之一。

不只是纺织品，从日用品，到家电，到手机，电脑，几乎都遵循着这样的规律。但不幸的是，由于历史遗留问题，目前的标准霸权还掌握在欧美发达国家手中。

当然，不是说标准是不好的，标准确实能在很大程度上让企业在生产过程中能了解客户的需求，降低沟通成本，但作为一种霸权而存在的时候，标准的制定者将会给追赶者设立重重的困难乃至毫无道理的刁难。

部分现有标准已不合时宜

随着中国经济的不断发展，在不少产业中已经有了后来居上的实力，但是在很多产业中，中国明明有着世界最强的实力，却因为国外的标准霸权，最终只能占据利润分配中的一小部分，这明显是不合理的。

人们的生活水平在不断提高，对未来的生活有更高的追求，这就需要在产业链中，利润能够更加合理的分配，这就要向传统西方国家的标准霸权发出挑战。而这次H&M“作死”引发众怒之后，无意间引起了类似的连锁反应。

“八亿件衬衫换一架飞机”的时代一去不复返

纺织行业在新中国的历史中有着特殊的意义，作为传统的劳动密集型产业，在改革开放之初，纺织业是我国创造外汇最多的产业，没有之一，当时还有八亿件衬衫换回一架飞机的说法。正是通过一代代纺织人的辛勤付出，国家才能有充足的外汇引进先进的技术设备，推动了国家的蓬勃发展。

随着时代的发展，纺织品在出口中所占的比重不断降低，业内人士也调侃说纺织业是“夕阳行业”，但经过了多年的发展，中国也建立起了全球最大最完善的纺织产业链，已经有了向西方标准霸权挑战的底气。

这一次，纺织人再次肩负起了新的历史使命。或许在短时间内，这次的一系列事件会造成订单一定程度的减少，但这却是行业想要占据更多利润，掌握更大话语权所必须要经历的事情，也是中国崛起所必须要面临的挑战。