快时尚品牌Gap英国亏损超4000万英镑，中国市场则在持续加码

快时尚品牌Gap将于在7月关闭其在英国和爱尔兰的所有门店，但目前在退出英国（和欧洲大陆）实体零售的计划方面正面临与房东的争执。据报道消息称，Gap已提出要在七月之前支付租金，但只能以较低的利率支付。对于目前面临历史上租金缓慢的房东和许多租户拒绝支付房租或希望转为基于营业额的交易的房东来说，这将是一个主要问题。

去年秋天有消息传出，Gap正在探索在欧洲成为仅在线业务的选择，尽管也有人建议零售店可能会达成特许经营协议。

此外，2020年福克斯新闻网报道，美国服装巨头GAP计划在削减北美市场门店。据了解，GAP在过去几十年中已经进驻美国各大购物中心，成为这些购物中心的“常客”。然而，GAP公司表示，到2024年初将关闭220家同名门店，相当于门店总数约33%。这批门店被永久关闭之后，剩余的GAP门店中将有高达80%不再位于购物商场之中。

报道称，GAP在关闭30%的门店之后，将更专注于发展电子商务业务。目前，Gap在英国经营着95家商店，尽管由于目前的封锁而关闭了。在截至2020年2月的一年中，Gap为表现不佳的商店记录了超过300万英镑的减值费用，这清楚地表明，Gap的问题不仅与大流行有关。在该财政年度，Gap英国零售额下降了近10％，至1.95亿英镑，营业亏损超过4000万英镑。

Gap从去年开始简化产品配置，专注于牛仔裤、卡其裤、T恤、卫衣／卫裤这四大产品支柱，并着力开发质量优于竞争对手的产品。据悉，Gap童装已成为中国市场的强势业务，其中上海南京西路旗舰店二层几乎全部为童装销售区。2020年品牌还推出Gap Teen系列，主要面向Z世代的青少年女性消费者，进一步扩展Gap对各个年龄段和性别业务的覆盖面。

在疫情重创全球的2020年之时，众多国际快时尚品牌调整了在中国的计划。如快时尚品牌Zara母公司Inditex集团、西班牙快时尚品牌Mango等都缩减或暂停了线下门店的计划，将目光转向线上。2020年初，Gap旗下品牌Old Navy撤出中国市场，品牌称将专注于北美市场发展，但主品牌Gap则在不断的刷新在中国市场的存在感。目前Gap品牌 在上海、北京、深圳、广州、台北、成都、杭州、南京、西安、武汉、重庆、三亚、佛山、昆山和湖州等近40个各线城市开设了近220家门店，并通过官网及天猫等第三方平台开展线上业务。从新一线、二线城市拓展线下网络，并逐步渗透三四线城市，Gap押注中国市场的野心如此明显。

此外，在去年6月，Gap宣布与Yeezy创始人Kanye West达成十年的合作伙伴关系，将于2021年推出联名服装线Yeezy Gap。几乎与此同时，中国消费者发现Gap全线商品竟然不知不觉做出了降价调整，所有商品的标牌价价格区间已经趋同于优衣库。据微信公众号LADYMAX了解，Gap在中国不仅对所有产品进行较大力度的降价，同时还简化了各品类定价，将每个产品类目的价格精简为3档。值得关注的是，此次Gap全线商品降价是仅针对于中国市场的价格策略，而非全球性策略。根据Gap的说法，通过这次价格调整，Gap希望传递在中国的最新定位，一个高“性价比”品牌，并希望可以开启一段不同的新征程。