较去年同期萎缩20%-30%！家纺布订单量“滑铁卢”的背后：为何2米8宽幅面料却供不应求？

“今年家纺坯布较去年有好转，上半年销量总体不错。”一家宽幅家纺坯布厂家的负责人说道。

众所周知，今年以来，面料坯布销量下滑，整个纺织业都不景气。家纺面料这个领域在吴江地区的占有量为5%左右。那么在大环境下，家纺面料真的不受影响，而“异军突起”吗？

特宽机器减少，2米8宽幅面料供不应求

经过小编走访调研，家纺行业中确实存在这样的情况，然而并不代表整个家纺市场。而开头的布老板说家纺坯布销量好，实际上是针对门幅较宽的2.8米的坯布而言。据了解，今年上半年2.8米门幅的宽幅家纺面料较为热销，需求大。吴江地区拥有2米8 宽幅织机的厂家本就不多，经过近几年喷水织机整治的洗礼，该类织机更是少了一部分，故而有2米8门幅的织机厂家就受到这波热潮而单量较多。
实际上，整个家纺行业和面料行业“同病相怜”，面临着订单萎缩的问题。现在家纺产品宽幅较多，窄幅比较少。由此也可以看出，宽幅家纺仍有一定的市场，而窄幅由于订单缩量，产能过剩而导致不景气。
窄幅产能过剩，订单量萎缩

2018年，家纺品牌淘汰比例接近50%。2019年，多喜爱、富安娜、罗莱生活一季报数据显示，归属于上市公司股东的净利润分别下降38.27%、16.32%、7.59%。

终端家纺品牌业绩下滑，直接影响到了下游家纺坯布企业的销售。据不完全统计，今年上半年家纺坯布厂的订单量较去年同期下滑20%-30%。坯布厂家反应，一季度有部分走货，销量尚可，到了二季度，市场销售逐渐走弱，库存压力高。

到底是哪些原因使得家纺产业订单萎缩、企业淘汰、利润下降等问题的呢？

1家纺集群崛起，购买力分散

尽管吴江地区家纺厂家占比仅有5%，但南通、江苏苏北等地区却是家纺厂家集中地。以沭阳为例，该地区的家纺产业作为其特色产业，区内有纺织企业80余家，其中家纺企业30多家，并且目前在努力打造千亿级家纺特色产业集群。

近几年，受到环保整治的影响，市场掀起一股搬迁热潮，许多地区打造新的纺织产业园，从而导致新的家纺产业集群崛起。产能大爆发，使得市场购买的注意力分散。

2中美贸易摩擦，输美商品减少

受中美贸易摩擦的影响，中国输美商品整体数量都有所下降，家纺产品也不例外。家纺企业间接出口的沙发布、窗帘布等相关产品，在布艺配套销售的美国市场受到冲击。主营特宽家纺的吕总表示，今年上半年销量整体不如去年，主要中美贸易战导致美国客户下单缩量。今年总体经济形势不佳，加上中美贸易战使得整个市场都缺乏信心。家纺面料贸易商钱经理说道：“我们一个美国客户，做竹节布的，贸易战五月份开始到现在就没有下过新订单。”

3替代品涌入市场，家纺面料需求减少

据《纺织服装企业经营管理调查问卷》结果显示，一季度家纺新订单指数为47.75，低于2018年各期该指数。其中，国外订单生产指数为51.1，较去年同期下降8.35个点。从以上数据看出，市场对家纺面料的需求量在减少。家纺面料的需求量减少，也受宏观经济影响，人们的购买力下降。另外，随着时代的进步，家装用品也在不断更新，大量替代产品涌入家纺市场，挤压了家纺面料的销售量。

4新增住房减少，家纺面料相应减少

家纺属于房地产后周期行业，成为了近年来新购住房推动家纺市场增长的一个影响因素。一是新购住房直接带来新增家纺刚需；二是更新需求包含更新老旧、损坏家纺以及消费升级提升家纺档次等。从住宅商品房的销售看，2019上半年全国商品房销售面积75786万平方米，同比下降1.8%。随着新增住房的减少，家纺需求也在一定程度上受影响而下降。

编后语

家纺市场在近三十年时间里尽管有兴衰起伏，但总体上是呈快速增长的态势。尽管今年家纺行业整体情况不理想，但开头的时候就提到的宽幅面料销量好，也就意味着创新是未来的必然趋势，若仅仅守着旧产品，只会逐渐走向淘汰。家纺企业应该抓住优势，深耕发展家纺面料，开拓出更大的市场。