巴黎圣母院着火了，第一时间捐款的竟是他们！这难道就是中国没有自己奢侈品牌的原因？

当地时间4月15日，屹立在塞纳河畔八百余年、早就成为法国代名词的巴黎圣母院被熊熊大火吞噬。

（巴黎圣母院被大火吞噬）

在灾后不久，法国总统马克龙就宣布将重建巴黎圣母院，重建资金将由社会募捐获得。

第一时间，奢侈品巨头GUCCI的母公司开云集团就宣布将捐款一亿欧元用于重建巴黎圣母院，LV、CHANEL等大牌也紧随其后，纷纷捐出一笔数额不菲的重建资金。

（法国总统马克龙宣布重建巴黎圣母院）

巴黎圣母院的焚毁让人唏嘘，为它的重建捐款也无可厚非，但为何这些奢侈品巨头都将如此默契地第一时间捐出如此巨额的重建资金呢？

巴黎圣母院是法国的文化地标

巴黎圣母院作为法国最著名的地标型建筑之一，其对法国的意义与故宫、颐和园对中国的意义相当，而法国著名作家维克多.雨果的史诗巨著《巴黎圣母院》更是让它的名字享誉全球。

可以说，巴黎圣母院不仅仅是一座建筑，是哥特建筑文化的代表，更是从古典时代以来法国历史文化的一个缩影，一个象征。

这样一个文化地标需要重建，作为法国本土的大企业，为它捐款也是应有之意。

（巴黎圣母院是法国的文化地标）

奢侈品与艺术文化早已密不可分

奢侈品行业一直与艺术有着紧密的联系。与实用性相比，人们都更看重它们背后的象征意义。我们偶尔也会吐槽，同样是衣服，为什么那些奢侈品牌就能卖到上万？哪怕用的面料好一点，设计的费用高一点，也不至于高出那么多吧。但事实是，哪怕卖那么贵，还是有不少人对此趋之若鹜，看重的就是奢侈品背后的象征意义。

（奢侈品卖的不只是产品）

但是品牌背后的象征意义，通俗点说就是逼格，究竟是怎么来的呢？

从15世纪开始，美第奇家族就开始资助米开朗基罗、达芬奇等艺术家进行艺术创作，获得了巨大的社会声望。

之后，CHANEL出资修缮巴黎大皇宫、FENDI修缮罗马许愿池、Tod's修缮罗马斗兽场......

LV在近几十年里一直在修建艺术博物馆并成立艺术基金，开云集团主席Pinault则拥有2000多件艺术收藏品，在威尼斯格拉西宫和海关大楼分别拥有一家私人博物馆。

可以说，正是因为与艺术、历史文化密不可分，奢侈品才能拥有如此强大的品牌溢价与话语权。

（奢侈品展览：时尚既是艺术）

良好的自我营销

首先，巴黎圣母院作为全人类的艺术瑰宝，在大火发生以后，它迅速吸引了全球的目光。因此，奢侈品品牌第一时间大幅捐款，可以说是在全球大大地露脸，等于说用这些钱给自己打了一个全球性的广告。

此外，根据法国2003年修订的《文化赞助法》，企业赞助公共文化艺术后，其当年上缴的税收可免去其赞助金额的60%，减免的最高额度不超过总营业额的0.5%，2008年这个比例又进一步提升至2%或3%。可以说，捐款的大部分金额都是可以抵税的，企业最后付出的其实并没有看起来的那么多。

（奢侈品牌第一时间捐款，等于在全球给自己打了一个广告）

中国迟迟没有自己的奢侈品品牌，欠缺的究竟是什么呢？

文化认同感依然欠缺

对奢侈品来说，文化和艺术性是最重要的。要有让人信服的文化与艺术价值，人们才会为你的品牌溢价买单。如果一个中国品牌背后却是欧美的文化内涵就会显得不伦不类，因此如何挖掘中国传统文化才是最重要的。

但是因为中国近现代沉痛的历史，中国传统的艺术文化在很长一段时间以来不被国际社会乃至中国人自己所认可。

不过好在这种情况在近两年内有了改观。

随着中国国力越来越强大，对中华传统文化的认同感也变得越来越强烈。在几年前，走在大街上，看见一个穿汉服的人还会觉得有些新奇。而今年，周末去公园踏青的时候，到处都能看到穿着汉服的人。

可以说，人们对中国传统服饰的接受程度正越来越高。

（汉服踏青已经逐渐流行）

“锚定效应”的威力

在心理学中，有一个现象叫做锚定效应。指的是在面对一个东西，在不确定它的具体价值之前，你会把能够接收到的有限的信息当成基准，然后在这个基准下推测它的价值。

举个例子，在路边摊买东西，商家报价一件衣服100元，在不知道它的底价的时候，大部分人都会在100元的基础上进行还价，一口气还到50，然后商家一点点往上加，但可能他的进价只有20元。而在加价的时候也是这样，一开始报价20元，每想往上加一点点都非常困难。

现在的国产服装也有这个问题。哪怕有了文化认同，但是大家普遍都默认中国本土品牌的服装应该是物美价廉的，如果一下子一件中国本土品牌的常规服装贵到上万元，哪怕背后具有很高的艺术性与文化价值，想必大部分人短时间内也是无法接受的。

（锚定效应）

不过随着国人对中国传统艺术文化愈发认可，经济发展水平也越来越强，相信在不久的将来，凭借中华上下五千年的文化积淀，中国一定会拥有自己的奢侈品牌！